Под аргументативностью локус бренда, т. е. маркетинговой метафоры, понимается совокупность отношений функционально-семантической зависимости между элементами дискурса, выступающими как средства воздействия. Материалом исследования послужили данные российских и британских туристических сайтов, в которых локус бренд создает определенный территориальный образ и обеспечивает формирование картины мира как фрагмента социокультурной среды. В результате проведённого анализа устанавливается зависимость двух направлений реализации воздействующего потенциала локус бренда. Во-первых, информационные сайты выступают как мультимодальные бренд-коды, в которых значительное внимание уделяется концептуальным темам, направленным на формирование привлекательного образа. Во-вторых, он-лайн комментарий создает дополнительные аксиологические типы аргументации: градуальность оценки, мотивы сравнения и др. Сравнение типов русскоязычного и англоязычного комментария позволяет говорить об этно-культурных особенностях приоритетных оценок. Особый интерес представляет анализ туристических оценок с точки зрения проекций существующей языковой картины мира. Сами возникающие ситуации сталкиваются с теми представлениями и ожиданиями, которые существуют в сознании человека. Сопоставительный анализ оценочных высказываний англоязычного и русскоязычного комментария позволяет определить и локусные идентификаторы маркетинговых технологий, которые участвуют в создании бренда, в том числе и аргументативные. К последним относятся использование определённого вида временных связей, хеджингов, сопоставительных структур и пр. В заключении делается вывод о роли стереотипного коммуникативного знания как формы формирования локус бренда.