Доклад посвящен рассмотрению использования эвфемизмов и ненормативной лексики как языковых средств, являющихся неотъемлемым элементом речевой характеристики персонажа. Появление данных средств в конкретном лингвокультурном сообществе, а также особенности их функционирования обусловлены системой ценностей данного сообщества. В современной науке языковые и речевые единицы рассматриваются как элементы национальной лингвокультуры, связанные с национальными ценностями и особенностями. При этом следует указать на оценочную природу как эвфемизмов, так и вульгаризмов (жаргонизмов, диалектизмов, обсценной лексики). В условиях непосредственной коммуникации говорящий прибегает к разговорным эвфемизмам и обсценной лексике для повышения действенности своего высказывания, сохранения экспрессии. Материалом исследования послужили испанские кинотексты, прежде всего сериал «La casa de papel», поскольку кинотекст является непосредственным отражением современной культуры испанцев, и прежде всего культуры языковой.