Доклад посвящен вопросам экспликации и функционирования основных манипулятивных технологий, способствующих формированию дружелюбной тональности медийных сообщений, целью которых является пропаганда положительного имиджа России во время Чемпионата Мира по футболу 2018. Необходимость подобного исследования продиктована общемировым интересом к проблеме многовекторного конструирования имиджа России в условиях современной глобализованной реальности. Проблема неоднозначной репрезентации образа России отражает ключевую особенность современной медийной коммуникации, которая заключается не столько в информировании, сколько в нормотворчестве и насаждении «псевдоокружения» — стереотипов, норм, ценностей, установок, ярлыков — для построения выгодной картины политического мира. В связи с этим повышенный интерес вызывает вопрос генерирования «противоположных точек зрения» и создания эффекта «постправды» — т. е. переосмысления отталкивающего имиджа как привлекательного и наоборот. В исследовании особо отмечается специфика использования лингвистических средств и их интегрирование в «околоязыковой» контекст, а именно применение в рамках манипулятивных стратегий и тактик с целью популяризации или дискредитации.