Взаимоотношение слова с «эпохой» - т.е. историческим периодом его появления в языке или актуализации его функционирования - имеет различный характер. Во-первых, целые группы слов появляются в определенную эпоху под влиянием исторических событий. Например, «Слова, рожденные Октябрем» (название книги Н.М. Шанского 1987 г.), слова, «рожденные перестройкой» и т.д. Каждая историческая эпоха, в том числе современная, сопровождается «рождением» большого количество неологизмов, и в момент появления им присущи позитивные коннотации новизны и актуальности. В период смены идеологической парадигмы многие лексемы уходят в пассивный запас, причем знак оценочных коннотаций при этом может меняться на противоположный (чекист, колхоз, советский (ср. производное совок). Сегодня в язык входит большое количество англицизмов, включающих позитивные коннотации «модности», соответствия «тенденциям мирового развития» (креативность, тренд, ключевое событие (калька от key event) и др.).          Второй тип взаимоотношений слова и «эпохи» – это изменение коннотативного «ореола» слова на фоне актуализации употребления лексической единицы. Так, изменения в восприятия слов рынок, рыночный, бизнес и др. фиксируются на уровне семантизации лексем в словарях. Аксиологическую значимость приобрело понятие успешность, происходит смена оценочных коннотаций, присущих лексеме эгоизм. Слово является знаком эпохи. С одной стороны, как денотативный, так и коннотативный компоненты его значения во многом определяются актуальными экстралингвистическими факторами, с другой стороны, само слово, будучи важным элементом различных технологий воздействия, является средством изменения действительности.