В докладе на материале одного из частных экологических дискурсов рассматривается потенциал лексики современного немецкого языка в формировании нового экологического мышления. В фокусе внимания находится дискурсообразующий лексикон. Анализ позволяет выделить опорные (ключевые) для данного дискурса  лексические единицы, которые создают изотопические цепочки и сетки, обеспечивая его семантическую связность. Особые способы номинации, которые широко используются как в общенациональном, так и в предметно-специальных языках, способствуют либо реализации, либо преодолению стратегии дистанцирования человека от окружающего живого мира. В номинации и в категоризации природы с позиции ее «пригодности», «полезности» для человека проявляется антропоцентричность большинства языков. Такими способами номинации являются, например: использование определенных словообразовательных элементов для разделения животных с точки зрения их пользы или вреда для человека; эвфемизмы, как средства непрямого, смягчающего обозначения; абстрактные существительные, несущие в себе положительный заряд и воспринимаемые как абсолютные положительные величины и др. Данный аспект исследования роли языка в описании актуальных проблем окружающего мира, сосуществования человека и природы, формирования нового экологического мышления приобретает все большее значение в контексте концепции устойчивого развития.