Рекламный текст выступает как эффективное орудие формирования и поддержания ценностных установок, взглядов и специфического мировосприятия среди членов национально-культурной общности. Одной из основных задач является определение значимости националистического компонента в разных типах рекламы, мотивов и соответствующих коммуникативных стратегий формирования национальной идентичности. Качественный рекламный текст должен соответствовать ожиданиям и интересам потребителя и его восприятию себя как части национальной общности. В современном мире коммерческая реклама, также как и собственно социальная реклама, является социально ориентированной, то есть использует так называемые приемы убеждающей мифориторики. В результате дискурс-анализа русско- и англоязычных рекламных текстов мы пришли к выводу, что наиболее распространенными приемами являются апелляция к традиционным ценностям, присущим той или иной нации, теме исключительности национального характера, использование исторических нарративов (мифов, былин, культурных клише, подлинно исторических фактов), культурно значимых прецедентных текстов, упоминание имен культурно и исторически значимых личностей, привлечение националистических нарративов и образов, в т. ч. пространственных образов-топосов и т. п. Такая стратегия направлена на активацию культурно значимой когнитивной модели, в определенной степени предсказуемых ассоциативных связей, эмоциональный отклик, основанный на осознании и переживании чувства национально-культурной принадлежности. Таким образом, рекламный текст выступает в качестве культурно обусловленной концептуальной системы, где реализуются эталоны культуры как общепринятые представления, хранящиеся в сознании представителей конкретной национально-культурной общности.