Коммунистическая пропаганда становилась объектом пристального изучения и в СССР, и США. При всей противоположности подходов можно выделить однозначный общий элемент: и СССР и США интересовала эффективность пропаганды и лингвистические средства, которыми эта эффективность достигается. Я бы хотела обратить внимание на двух исследователей — Гарольда Ласвелла (1902–1978) и Исаака Шпильрейна (1891–1937). Ни один из них не является собственно лингвистом, Ласвелл — американский социолог, политолог, специалист по массовой коммуникации. Шпильрейн — основатель советской психотехники. Тем не менее их труды не просто отражают ведущие лингвистические теории своего времени, что интересно само по себе, но предлагают свои особые междисциплинарные подходы к анализу лингвистического материала. В частности, в исследованиях Ласвелла особый интерес представляет семантический анализ слоганов и политических формул. Именно Ласвелл является автором знаменитой формулы политической коммуникации: КТО — говорит ЧТО — по какому КАНАЛУ — КОМУ — с каким ЭФФЕКТОМ?». Подход Шпильрейна был принципиально иным: для него пропагандистское воздействие — во-первых, точно такой же трудовой процесс, как и любой другой, следовательно, он подлежит измерению и улучшению.