Слова, обозначающие животных, зоонимы, относятся к наиболее древнему пласту лексики во всех языках мира. Зоонимы представляют собой сложные языковые единицы, которым присущ значительный информационный потенциал. Эти образы и фантазии восходят к глубинам человеческого сознания, архаичным верованиям и мифологии.
В ходе доклада нами будут рассмотрены различные зоонимы и прагмонимы, встречающиеся в рекламных текстах. В результате анализа визуальной рекламы нами были выделены 28 лексических единиц — названий домашних животных. Наиболее частотным является зооним Буренка, образованный от прилагательного «бурый», которое обозначает цвет масти коровы. Среди имен кошек доминирует модель «кот + имя собственное» (кот Борис). Она отсылает к распространенной в фольклоре номинации Котофей Иванович (по аналогии с именем Тимофей) и Кот Котофеевич. Среди зоонимов, характерных для собак, выделяются Рекс, Барбос, Фрося, Дуняша. Цикл рекламных текстов «Трое из Простоквашино» содержит прецедентные имена: Шарик, кот Матроскин, Мурка.
Мы выделили следующие особенности данных единиц: звукоподражание часто используется при номинации коровы и в прагмонимах молочных продуктов (Мурка, Му-му, Муолоко). Единица Кот Матроскин нарушает модель «кот + имя собственное», так как вместо традиционного имени употребляется фамилия.
В докладе поднимается вопрос, почему в современных рекламных текстах часто используются животные персонажи, откуда появились эти персонажи. Отмечается, что животные персонажи часто ассоциируются с продуктом компании и олицетворяют качества человека. Прецедентность персонажей в рекламном тексте влияет на успех компании, что подтверждает популярность бренда «Трое из Простоквашино».
На основании проведенного анализа можно сделать общий вывод, что номинация домашних животных в рекламном тексте оказывает влияет на формирование русской языковой картины мира.