Традиционно в поликодовом дискурсе текст несет основной контент, а визуальный образ — дополнение (визуализация логоса). Изображение обычно сопровождается подписью — атрибуцией визуального образа.
С другой стороны, интернет-коммуникация стала основной формой общения и самопрезентации, потому некоторые черты интернет-жанров сегодня присущи и традиционным жанрам, среди них мультимедийность (обязательность использования нескольких семиотических каналов) и специфическое оформление контента (внешняя структура материала должна с первого взгляда понравиться реципиенту).
Предполагаем, что периодические печатные издания, которые продолжают издаваться в 2017 г., изменили свою редакторскую политику Ч в частности, поменялись функции вербального и визуального компонента.
Мы привлекли к анализу бортовой журнал авиакомпании «Аэрофлот». В 2010 г. авторы следуют правилам создания публицистического текста, почти все фотографии имеют атрибуцию, однако она не добавляет контента к фотографии и к тексту, более того, эти подписи предсказуемы. В 2016 г. внешняя структура материалов изменилась. В журнале много фотографий, занимающих целую страницу или даже разворот. Фотографии сопровождаются комментариями, этот жанр пришел в печатное издание, видимо, из социальных сетей. Комментарии являются самостоятельными текстами, связанными с основным текстом только темой или объектом; чаще всего это повествование, но могут быть и другие типы текста.
Подобная ситуация представляется нам плодотворной для того, чтобы несколько модернизировать привычные типы заданий, основанных на использовании картинок, на уроках по развитию устной и письменной речи.
Сообщение включает материал, иллюстрирующий высказанные положения.