Перлокутивный эффект: выбор речевых стратегий (на материале политического рекламного дискурса)
Светлана Васильевна Мощева
Докладчик
доцент
Ивановский государственный химико-технологический университет
Ивановский государственный химико-технологический университет
184
2015-03-12
15:50 -
16:20
Ключевые слова, аннотация
Автор заключает, что предвыборный политический
дискурс, являясь видом рекламного дискурса, функционирует как единое целое с
точки зрения семантики, синтаксиса и прагматики и ориентирован на комплексное
воздействие на адресата. Очевиден и тот факт, что исследования рекламного
дискурса должно базироваться на принципах полимодусности, что предполагает
использование научного инструментария не только традиционной филологии, но и
социолингвистики, психолингвистики, лингвокультурологии, семиотики и ряда
других научных направлений, что объясняется многогранностью анализируемого явления.
Тезисы
Рекламный
дискурс, являясь разновидностью институционального общения, направлен на то,
чтобы побудить адресата к необходимому для адресанта действию. В соответствии с
предметом рекламы представляется возможным выделить три вида рекламного
дискурса: коммерческий, социальный и политический, каждый из которых обладает
своими ценностями, обусловленными разницей базовых концептов.
Под политической рекламной коммуникацией мы понимаем совокупность
медиа-текстов разных жанров, сконцентрированных вокруг определённого
политического события; формой, которая объединяет политический дискурс и
дискурс средств массовой информации. Принято
считать, что интенциональную базу политического
дискурса составляет борьба за власть, что предопределяет его основные
функции и способы их реализации, т.е. речевые акты, стратегии и тактики.
Рекламный текст (вербальный и
невербальный его компоненты) выполняют не одну, а несколько функций.
Исследование указывает и на довольно активное
сочетание типов речевых актов в рамках одного рекламного текста. Использование
того или иного типа речевого акта, либо их сочетаний в рекламном сообщении, не
является спонтанным выбором, поскольку данный выбор должен соответствовать
определенной коммуникативной ситуации и иллокутивной цели высказывания.
Поскольку интенциональную базу
политического рекламного дискурса составляет борьба за власть, это условие и
предопределяет основные функции и способы реализации, речевые стратегии и
тактики, обращение к тем или иным речевым актам. В
качестве основного подхода к разделению речевых актов на группы, которые
характеризуются определенными общими признаками и отражают тот или иной аспект
вербальной коммуникации, принимается иллокутивно-перформативный подход,
представляющий распределение речевых актов в определенные классы в соответствии
с иллокутивной силой входящих в них высказываний. Интенция адресанта может быть
выражена с помощью перформативного глагола, который находится на поверхностной
структуре высказывания, либо в глубинной структуре высказывания. Поскольку перформативный
глагол является тестером типа речевого
акта, то в нашем исследовании мы учитывали способность некоторых
перформативных глаголов номинировать несколько речевых намерений; решающим
фактором при распределении речевых актов в классы на основе
иллокутивно-перформативного подхода является основное лексическое значение
глагола.
Анализируя
рекламные тексты, мы принимаем во внимание тот факт, что высказывание выступает
одновременно в качестве продукта речевого акта и в качестве инструмента
достижения цели.
В
зависимости от условий совершения речевого акта он может считаться
успешным/неуспешным. Исследуя условия успешности коммуникативного акта, было
установлено, что многие из данных условий связаны с адресатом, а цель
коммуникативного акта определяет адресант1. Автор текста моделирует
типового адресата, осуществляя коммуникативный акт, рассчитанный на
определенную целевую аудиторию.
Анализ источников дает нам основание констатировать тот факт, что
конечная цель рекламной коммуникации, в том числе и политической, – это
интенция директивности, т.е. «заставить» адресата выполнить некое действие. В
этом случае обращение к различным речевым актам и их сочетаниях в рамках
высказывания является промежуточным шагом для реализации основной интенции –
директивной.
Очевиден и тот факт, что исследования
рекламного дискурса должно базироваться на принципах полимодусности, что
предполагает использование научного инструментария не только традиционной
филологии, но и социолингвистики, психолингвистики, лингвокультурологии,
семиотики и ряда других научных направлений, что объясняется многогранностью и
неоднозначностью такого явления, как рекламная коммуникация.
1.Гордон Д., Лакофф Дж. Постулаты речевого общения // Новое в
зарубежной лингвистике. Вып.16. Лингвистическая прагматика. М.: Прогресс, 1985.
С. 276-302.