Роль нормативной модели/стандарта при когнитивном осмыслении ценностной картины мира  исследуется в философии и модальной логике. В модальной логике норма рассматривается как разновидность оценки. Соотношение оценочного и нормативного было предметом анализа в лингвистике в рамках категории модальности. В результате были выявлены разные нормы оценки: рациональная и эмоциональная, абсолютная и нормативная и было определено, что близость двух категорий прежде всего объясняется необходимостью наличия основания для сравнения. Лексическая единица английского языка best принадлежит аксиологической лексике. Однако, анализ её семантической структуры установил преобладание сравнительной семантики: to the best of your knowledge/ability – used to say that something is as much as you know/are able to do. Так как любое сравнение предполагает наличие модели/стандарта для сравнения, то best можно причислить к единицам нормативной оценки. Лексические единицы, соcтавляющие функционально-семантическое поле c ядерным компонентом best, делятся на две группы. В одной из них: top, first, king, queen, elite – есть семантика сравнения. Это позволяет отнести их к способам выражения нормативной оценки, которая в качестве основания для определения ценности  использует сравнение объектов/явлений друг с другом. Но эта лексика не может выражать абсолютную оценку, использующую в качестве основания для сравнения «идеализированную модель мира». Другую группу функционально-семантического поля best составляют лексемы winner, champion, star, crown, title, не имеющие семы сравнения в семантической структуре. Компонентный анализ выявляет у них оценочную сему [SUCCESS], которая входит в семантическое поле концепта GOOD. Осмысление ценностной картины мира этим концептом предполагает сравнение с идеализированной моделью, что также не исключает нормативной семантики реализующих его единиц. Очевидно, что можно говорить о наличии двух концептов в когнитивной картине мира: концепта GOOD и концепта BEST.