Анализируя управляющие возможности языка, реализуемые в дискурсивном пространстве с помощью целого ряда вербальных и невербальных манипулятивных стратегий, нельзя не остановиться на такой социально значимой проблеме, как гендерное равенство в том аспекте, в каком оно затрагивает собственно язык. Борьба за гендерный паритет, понимаемый как часть общей концепции равенства между мужчиной и женщиной, идет не только на уровне социальном, но и языковом.
Новая – не сексистская – языковая стратегия, навязывающая употребления, незакрепленные в лингво-когнитивном сознании языкового коллектива, сводится к попыткам искусственно подстраивать язык под взгляды определенных кругов в обществе, в ожидании того, что подобным образом изменится и само общество. В испанском газетно-публицистическом дискурсе, отражающем и вербализирующем окружающую действительность, появились чрезвычайно громоздкие сочетания, типа – ciudadanos y ciudadanas españoles/as или cargos y cargas públicos/as. В них четко маркирован признак рода, пусть и в ущерб нормативной грамматике, а также закону экономии языковых ресурсов, действующему практически в любом языке.
Использования гендерно маркированных или, наоборот, гендерно нейтральных языковых ресурсов является средством дополнительного воздействия, которое газетно-публицистический дискурс оказывает на массовую аудиторию. Отношение человека к действительности опосредуется дискурсивной практикой. Дискурсивный механизм манипуляции имеет лингвокогнитивную природу. Адресант сообщения, обращаясь через ГПД к массовой аудитории, транслирует благодаря языковым ресурсам субъективную концептуализацию мира, продвигая свои идеи, свой образ действительности, воздействуя на подсознательный уровень адресата в том числе через гендерные стереотипы. Однако любые попытки искусственно изменить существующий механизм путем навязывания обязательного использования гендерно немаркированной лексики неизбежно обречены на провал.