Изучение индивидуальных особенностей языковой личности (ЯЛ) представителя сферы медиа является актуальным, поскольку журналист создает коммуникативные связи внутри общества, оказывает воздействие на массовую аудиторию, формирует ее мнение и вкусы. Целью данного исследования является рассмотрение особенностей языковой личности журналиста (ЯЛЖ) через его коммуникативные потребности.
Структура ЯЛ может рассматриваться как совокупность трех уровней (модель Ю. Н. Караулова) [1]. А именно: вербально-семантический уровень — лексикон личности в широком смысле, когнитивный — анализ концептосферы представителя СМИ, прагматический уровень — система мотивов, установок, целей индивида. Г. И. Богин подчеркивает, что языковую личность можно рассматривать только во взаимодействии с социальной средой, которая формирует готовность ЯЛ к саморазвитию и познанию. Технологические факторы, а также широкий диапазон целевой аудитории и необходимость эффективно воздействовать на реципиентов продукции СМИ, также определяют коммуникативные потребности журналиста. Комплексный анализ всех трех уровней ЯЛ может дать полное представление о ЯЛЖ, включая особенности стиля, языковую картину мира и мировоззрение автора.
Таким образом, термин ЯЛЖ включает в себя три типа коммуникативных потребностей автора-журналиста — контактоустанавливающую (когда журналисту необходимо, чтобы его воспринимали), информационную (когда журналист хочет донести до читателя актуальную информацию) и воздействующую (когда журналист пытается повлиять на мнение читателя).