Трансмедиа в самом общем виде представляют собой способ подачи истории с помощью нескольких медийных платформ. Термин был введен американских культурологом Генри Дженкинсом, который также описал общие принципы трансмдийных проектов. Трансмедийные проекты принято разделять на ретроактивные и проактивные. Однако подобная классификация не является исчерпывающей. Основой для трансмедийных проектов нередко являются комиксы, которые включают не только визуальный, но и языковой контент. Поэтому в трансмедийных проектах необходимо показать героев и сюжет в общих чертах, а также воспроизвести идиостилевые речевые характеристики персонажей и воспроизвести кадры комиксов. Кинематографическая вселенная Marvel является самобытной франшизой со своей уникальной историей, поэтому комиксы в ней не воспроизводятся дословно. В основе каждого фильма используется один или несколько конкретных комиксов, из которых заимствованы доля сюжета, кадры и реплики персонажей. Перед переводчиками трансмедийных проектов ставится особая задача — определить влияние прототекста на конечный продукт. Необходимо не только создать качественный перевод, но и учесть существующие переводы прототекста, создать рабочую стратегию адаптации языкового контента в рамках трансмедийного проекта.