Ужесточение конкуренции на рынке, растущие ожидания потребителей, кризис марок — эти и ряд других причин лежат в основе того, что сегодня степень эффективности рекламы приобретает чрезвычайную значимость. Как следствие, возрастает роль приемов воздействия на аудиторию, использование которых в рекламном объявлении способствовало бы достижению рекламодателем его коммерческих целей. 

Задача настоящего доклада — рассмотреть особенности использования манипулятивных приемов в креолизованном рекламном тексте. В ходе исследования подвергаются анализу приводимые в современных исследованиях определения понятий «манипуляция», «суггестия», «персуазивность». Значительное внимание уделяется рассмотрению существующих в научной литературе манипулятивных тактик, стратегий и приемов, служащих осуществлению целей адресанта. Кроме того, в докладе затрагивается проблема терминологического обозначения креолизованных текстов, а также описываются модели взаимосвязи входящих в его состав элементов. 

В рамках исследования методом сплошной выборки было получено более 100 примеров креолизованных текстов коммерческой рекламы из испанских газет и журналов различной тематики. 

Проведенный анализ показал, что графический компонент креолизованного рекламного текста наряду с вербальным активно используется при реализации различных манипулятивных приемов (эксплуатация т. н. эффекта ореола, игра на стереотипах, лесть адресату, ссылка на авторитет и др.).