В работе вслед за О. С. Иссерс предполагается, что речевая стратегия как совокупность речевых действий, направленных на решение общей коммуникативной задачи адресанта, реализуется в конкретных речевых тактиках, включающих одно или несколько речевых действий, вербализуемых при помощи определённых речевых приемов и языковых средств. Гипотеза исследования: выбор адресантом той или иной стратегии и реализующих её тактик, речевых приёмов и языковых средств во многом определяется национально-культурной спецификой. Материалом для анализа послужил собранный автором корпус газетных текстов, которые содержат рекламу лекарств, пищевых добавок и других фитопродуктов, а также оздоровительных аппаратов и медицинских учреждений. В выделенной в ходе исследования тактике акцентирования высоких потребительских свойств наблюдается почти полное совпадение русских и китайских представлений о том, что хорошее медицинское средство обладает такими свойствами, как: эффективность, надёжность, оригинальность, уникальность и удобство рекламируемого объекта в применении. Для рекламы эффективности товара широко используются глаголы, образованные от них существительные и глагольно-именные сочетания со значением позитивных изменений, а также прилагательные и наречия, указывающие на силу, скорость, диапазон действия. Идея надёжности выражается через слова с семами «качество», «подлинность», «надёжность», «безопасность» и словосочетания с ними, а также через наименования авторитетных сертифицирующих инстанций, знаков качества, наград за качество.
В проанализированных русских рекламных текстах информация о коммерческой выгоде выражается прямо и коротко, как правило, через использование существительных акция, подарок, скидка, суперпредложение, выгода и др., а также таких прилагательных и наречий, как бесплатно, выгодный. Иными словами, русский автор рекламы стремится к суггестивному воздействию на адресата. В китайских медицинских рекламных текстах информация об акциях и подарках повторяется в пределах одного текста и выражается детально и конкретно, т. е. здесь доминирует опора на персуазивность.