Регулятивные таблички в современном русском публичном общении: стандарт и креативность
Ольга Витальевна Хорохордина
Докладчик
доцент
Санкт-Петербургский государственный университет
Санкт-Петербургский государственный университет
191
2017-03-21
14:50 -
15:05
Ключевые слова, аннотация
Регулятивная коммуникация, стандартизованные и креативные поликодовые таблички.
Тезисы
Практика использования в публичном общении русских регулятивных табличек канонизировала
стандарты как их изобразительного, так и вербального компонентов, содержащих лаконичные
сообщения, окрашенные директивно-официальной тональностью, что предполагает
безусловное исполнение выраженного предписания массовым адресатом.
Наблюдение показывает, что степень категоричности
регулятивных табличек напрямую зависит от
стандартизованности выражения в них предписания, причём в поликодовых регулятивных
табличках, нацеленных на ясную и однозначную передачу прескрипции, стандартизованность
предполагает и высокую степень синсемантичности
словесной и иконической составляющих, именно поэтому иконический компонент, как
правило, усиливает вербальное предписание, делает его общепонятным, доступным
даже для людей, не умеющих читать по-русски, выделяет главную информацию или
дополняет, уточняет ее.
При широкой распространённости нормативных табличек в современной русской регулятивной коммуникации возрастает
доля табличек, стимулирующих осмыленно-кооперативную,
а не безусловно-субординативную реакцию массового адресата. Это:
1) стандартизованные регулятивные таблички, где категоричность указаний смягчается
за счёт включения этикетных выражений вежливости,
трансформирующих директиву в просьбу;
2) креативные регулятивные
таблички, где директивная категоричность преодолевается за счет включения: а) комических, и/или б) демотивирующих фамильярных (и даже инвективных), и/или в) мотивирующих имиджевых компонентов.
В креативных поликодовых регулятивных
табличках между вербальным и иконическим компонентами могут устанавливаться автосемантические отношения, т. е. изображение может оставаться факультативным,
выполняя роль усиления комического эффекта, а не обоснования прескрипции.