XLVI Международная филологическая научная конференция

Регулятивные таблички в современном русском публичном общении: стандарт и креативность

Ольга Витальевна Хорохордина
Докладчик
доцент
Санкт-Петербургский государственный университет

191
2017-03-21
14:50 - 15:05

Ключевые слова, аннотация

Регулятивная коммуникация, стандартизованные и креативные поликодовые таблички.

Тезисы

Практика использования в публичном общении русских регулятивных табличек канонизировала стандарты как их изобразительного, так и вербального компонентов, содержащих лаконичные сообщения, окрашенные директивно-официальной тональностью, что предполагает безусловное исполнение выраженного предписания массовым адресатом. Наблюдение показывает, что степень категоричности регулятивных табличек напрямую зависит от стандартизованности выражения в них предписания, причём в поликодовых регулятивных табличках, нацеленных на ясную и однозначную передачу прескрипции, стандартизованность предполагает и высокую степень синсемантичности словесной и иконической составляющих, именно поэтому иконический компонент, как правило, усиливает вербальное предписание, делает его общепонятным, доступным даже для людей, не умеющих читать по-русски, выделяет главную информацию или дополняет, уточняет ее. При широкой распространённости нормативных табличек в  современной русской регулятивной коммуникации возрастает доля табличек, стимулирующих осмыленно-кооперативную, а не безусловно-субординативную реакцию массового адресата. Это: 1) стандартизованные регулятивные таблички, где категоричность указаний смягчается за счёт включения этикетных выражений вежливости, трансформирующих директиву в просьбу; 2) креативные регулятивные таблички, где директивная категоричность преодолевается за счет включения: а) комических, и/или б) демотивирующих фамильярных (и даже инвективных), и/или в) мотивирующих имиджевых компонентов. В креативных поликодовых регулятивных табличках между вербальным и иконическим компонентами могут устанавливаться автосемантические отношения, т. е. изображение может оставаться факультативным, выполняя роль усиления комического эффекта, а не обоснования прескрипции.