При переводе рекламных текстов, цель которых воздействовать на потребителя, перед переводчиком встает задача передать смысл, не снижая эмоциональной
окрашенности использованных языковых средств. В разных языках у одного и того же слова может различаться смысловой объем и различаться сочетаемость слов, что вынуждает переводчика использовать соответствующие переводческие приемы.
В современной лингвистике существует несколько классификаций переводческих трансформаций, представленных В. Н. Комиссаровым, Л. С. Бархударовым, Ж. Дарбельне (Jean Darbelnet), Ж.-П. Вине (Jean-Paul Vinay), В. Е. Щетинкиным и др. Наиболее полно сравнительный анализ предлагаемых исследователями приемов перевода, представлен в работе К. И. Ковалевой, который показал основные группы используемых переводчиком приемов: лексические, грамматические и стилистические [К. И. Ковалева, 2001, с. 38–39].
Каждый язык обладает своей собственной лексической системой, которая включает в себя словарный запас языка. Любое слово представляет часть лексической системы языка. Разница в смысловом объеме слов является одной из причин того, что переводчику требуется прибегать к лексическим трансформациям.
Проведенный анализ показал, что лексические трансформации при переводе французских рекламных слоганов возможно классифицировать по форме и по содержанию. Их использование необходимо для достижения адекватного перевода и сохранения той экспрессивности, которая характерно для данного дискурса. При этом следует отметить, что на выбор трансформаций влияют не только языковые средства, но и сама личность переводчика.
Библиография
1. Ковалева К. И. Оригинал и перевод: два лица одного текста. — М.: ВЦП, 2001. — 98 с.