Блог занимает особое место в ряду жанров интернет-коммуникации, которая, в свою очередь, достаточно неоднородна. Основной функцией блогов остается коммуникативная, а сами блогеры — наиболее активная часть интернет-сообщества, часто именно они создают тренды в живом интернет-общении, поэтому тексты блогов наиболее актуальны для лингвистического исследования, а визуальное воплощение блогов позволяет составить речевой портрет личности блогера.
Блог как самостоятельное СМИ имеет следующие структурные элементы: пост, информация о ресурсе и архив блога. Они могут рассматриваться как ремедиации таких оффлайн-носителей информации, как книга, а точнее, ее оффлайн-версия, или ежедневник. Посты напоминают главы, информация о ресурсе — надпись на обложке, а архив — содержание. Этот анализ расширяет понимание специфики блога как СМИ от его представления в виде ремедиации до рассмотрения блогов как средств межличностной коммуникации, которые могут формировать социальные сети.Форма изложения в блогах может быть как письменной, так и устно-письменной, поскольку пространство поста содержит не обязательно только текст, но и аудиозаписи, видеоролики и фотографии. Блог обычно выстроен в форме монолога. Определенная диалогичность возникает за счет возможности комментирования и гиперссылок.
Речевой портрет блогера проявляется уже в самопрезентации личности. Это маркеры принадлежности к социальной группе, в случае нашего объекта исследования — это социальная группа военнослужащих бундесвера, особенности речи немецких военнослужащих на всех языковых уровнях, психологические особенности виртуальной личности, опять же проявленные через лексику и синтаксис автора. Личность блогера проявляется и через паралингвистические средства выражения.