Создание автором публицистического текста продиктовано его стремлением оказать деятельностное влияние на читательскую аудиторию, то есть побудить реципиента к действию, поступку. Специфика функционирования такого текста определяет выбор публицистом речевых средств, призванных, в первую очередь, оказать воздействие на аудиторию. О воздействующей функции текстов, создаваемых для публичного представления, писал еще Михаил Ломоносов в своих трудах, посвященных риторике (1743 г.). Конечным результатом речей ритора ученый видел «возбуждение страсти в слушателях» — некую деятельностную реакцию со стороны аудитории, будь то «любовь или ненависть, желание или отчуждение». В процессе своего развития в отечественной и западной традициях на протяжении столетий публицистический стиль обрел формальные характеристики, признаки, среди которых можно выделить: возможность его реализации не только в письменной, но и устной форме; сочетание в публицистических текстах экспрессивности и стандарта, образного и логического; допущение использования автором-публицистом речевых шаблонов, а также эмоционально окрашенной лексики (включая как единицы, лежащие за границей литературной нормы — жаргонизмы, просторечия, обсценную лексику, так и слова, маркированные как лексика книжная), что связано с процессом демократизации публицистического стиля. Большинство из перечисленных выше признаков можно выделить в публицистических текстах общественно-политической ежедневной газеты «Политика» — старейшего печатного издания Сербии (существует с 1904 г.). В рамках исследования стилистических особенностей публицистических текстов проанализированы новейшие газетные публикации (2015–2016 гг.) постоянных авторов издания, написанные в жанре «статья», «колонка», «фельетон».