В процессе осуществления языкового изменения в социуме стандартные и нестандартные варианты языковых единиц, задействованных в нем, конкурируют друг с другом за принятие одного из них всем сообществом, включая образованный класс, говорящий на престижном (литературном) языке. В случае языкового изменения «снизу», к которому принадлежит смена акцентной парадигмы в именном склонении русского языка, нелитературные варианты языковых единиц, употреблявшиеся в кодах ограниченного типа и обладавших негативными коннотациями, начинают расширяться по ситуациям употребления, охвату лексики и количеству говорящих, становясь приемлемыми там, где они раньше считались неприемлемыми. Это процесс маркируется ослаблением, а затем и полным стиранием их негативной коннотации в пользу нейтральной/престижной. Такие этапы перераспределения вариантности на пути изменения языковой единицы связываются с ее социолингвистическим перераспределением между крупными категориями общества — возрастными, классовыми, гендерными и др. Однако в процессе конкурентной борьбы вариантов в рамках крупного этапа на пути социального «освоения» вариантности возникают и живут (некоторое время) социальные маркеры «местного» значения, локальные, относящиеся к мелким социокатегориям. Их появление обусловлено языковой активностью отдельных членов сообщества/группы, т. е. мотивировано субъективно. Роль субъективного начала в осуществлении языковой эволюции в сопоставлении с известными ранее объективными социальными закономерностями составляет новый поворот и предмет социолингвистических исследований. Данные нашего исследования (смены акцентной парадигмы русского именного склонения, полученные методом ассоциативного эксперимента), содержат материал социально-локального «освоения» эволюционной вариантности.