В эпоху петровских преобразований возникла настоятельная необходимость в упорядочении чинов и должностей. Сложилась целая система титулования и в связи с этим появилась система обращений, которая подчеркивала особое, привилегированное положение официальных лиц  в соответствии с присвоенным чином. Важную роль в развитии коммуникативной культуры и становлении речевого этикета сыграли следующие документы Петровской эпохи: «Юности честное зерцало, или Показание к житейскому обхождению, собранное от разных авторов» (1717), «Генеральный  регламент» (1720), «Табель о рангах» (1722).
На основе данных документов можно сделать вывод об особенностях функционирования обращения в Петровскую эпоху. Выделяются следующие способы образования обращений:
1) образование сложных слов: подполковники-инженеры, камер-юнкеры, капитаны-лейтенанты, ундер-лейтенанты, аудитор-цейхвартеры;
2) образование словосочетаний, построенных по моделям: а) «существительное + прилагательное»: тайный советник, сарваэр корабельной,  действительный камергер, надворной советник, титулярный камергер; б) «существительное + существительное в Р.п. с предлогом и без него»: капитаны перваго ранга, адмирал протчих флагов, президент от колегиев,  подполковники от артиллерии, вышней надзиратель лесов; в) «существительное + существительное в П. п. с предлогом»: генералы-адъютанты при генерале,  вице-президенты в надворных судах, экзекутор при Сенате, генералы-адъютанты при генералех полных, регирунс-раты в губерниях, и др. г) распространение словосочетания: Тебе …  наше сие прошение, державнейшая монархиня наша, силная силнаго наследница; Благодушествуй же и ты, державнейшая государыня наша, матерь всероссийская, всего великодушия, всего любомудрия твоего употреби… (Ф. Прокопович), Како бо весьма осиротелых нас наречем, когда державное его наследие видим, прямаго по нем помощника в жизни его и подобонравнаго владетеля по смерти его, тебе, милостивейшая и самодержавнейшая государыня наша, великая героина, и монархиня, и матерь всероссийская! (Ф. Прокопович);
3) преимущественное использование принципа социального статуса в образовании обращения: Вы же, благороднейшее сословие, всякаго чина и сана сынове российстии, верностию и повиновением утешайте государыню и матерь вашу, утешайте и самих себе... (Ф. Прокопович).
Таким образом, нормы обращения в деловом стиле общения начали формироваться в Петровскую эпоху, которая создала ряд документов, кодифицировавших эти нормы, и литературные образцы употребления слов и словосочетаний, использовавшихся в качестве обращения, а также определила традиции нового русского речевого этикета, воспринявшего правила западноевропейской коммуникативной культуры.