Исследование восприятия текстов региональных СМИ проведено по психолингвистической методике семантического дифференциала (СД) Ч. Осгуда.  Информантами являлись жители г. Омска и Омской области – непосредственные адресаты «12 канала». Выделено 12 групп респондентов, разделенных по возрастным, гендерным и территориальным (город – область) признакам. Всего в эксперименте участвовало 96 человек. Методика СД, являясь инструментом изучения семантических пространств субъекта, позволяет исследователю варьировать параметры оценки объекта (текста) и решаемые задачи. В нашем случае по 20 шкалам выявлялись 1) тематические предпочтения реципиентов; 2) зависимость восприятия от социальных характеристик участников эксперимента; 3) релевантность – нерелевантность отдельных параметров оценки объекта. Тексты сгруппированы по четырем тематическим областям с положительным и отрицательным отзывом на событие для каждой из них: а) деятельность наделенного властью лица; б) деятельность государственных учреждений; в) социально значимые события; г) чрезвычайные происшествия. Тематические предпочтения определялись на основании суммарного индекса значений – отрицательного для «плохих новостей» и положительного для «хороших». Наиболее высокие индексы обнаружились у позитивной новости о социально значимом событии (открытии детского сада), негативной и позитивной новостей, связанных с чрезвычайными происшествиями (убийстве, получении техники для тушения пожаров). Самые низкие показатели – у негативной новости о деятельности властей. Группами респондентов, давшими наиболее высокие индексы значений, оказались женщины до 35 лет и мужчины старше 35 лет. Средние показатели – у женщин старше 35 лет, а самые низкие – у мужчин младше 35 лет. Релевантными параметрами оценки новостей оказались признаки "темный-светлый", "печальный-радостный", "злой-добрый", а нерелевантными – "дешевый-дорогой", "слабый-сильный", "твердый-мягкий" (что говорит о доминировании эмоциональной составляющей в восприятии текстов).