XLIX Международная научная филологическая конференция, посвященная памяти Людмилы Алексеевны Вербицкой (1936-2019).

Вербальное vs визуальное: локальная фольклорная традиция как «туристический продукт»

Анна Александровна Иванова
Докладчик
заведующий отделом
Московский государственный университет им. М. В. Ломоносова

Ключевые слова, аннотация

Локальная фольклорная традиция, туризм, вербальный текст, визуальный текст.

Тезисы

В сельском обществе традиционного типа ценная этнокультурная информация хранилась в памяти, регулярно воспроизводилась и межпоколенно передавалась преимущественно вербальным способом в аутентичных бытовых, игровых и ритуальных практиках. Постепенная утрата последних, с одной стороны, и осознание необходимости сохранения культурного наследия, с другой, инициировали поиск иных способов ее архивации и трансмиссии (письменных, клубно-досуговых, образовательных, медийных, музейных). В докладе, подготовленном на основе многолетнего комплексного полевого обследования Пинежского р-на Архангельской обл., локальная фольклорная традиция будет рассмотрена в контексте бурно развивающегося в районе эколого-культурного туризма, в сферу которого наряду с профессионалами (клубными работниками, учителями, библиотекарями) втянуты местные деревенские сообщества. Представление ими фольклорной культуры в качестве брендового «туристического продукта» предполагает анализ ситуации с двух позиций — внешней (идентификационной) и внутренней (самоидентификационной), определяющих различные функции современных туристических практик: мемориальную, информационную; презентационную (формирование имиджевых характеристик локального культурного ландшафта); побудительную (стимуляция в людях активности к познавательной, охранной, научной, творческой и иным видам деятельности); идеологическую (формирование у местного сообщества поля идентичности, ценностных ориентиров и определенных сценариев поведения). На примере реализации конкретных туристических проектов будет показано возрастание разнообразных форм визуализации локальной фольклорной культуры и их влияние на морфологию, семантику, прагматику и поэтику последней.