Динамичное развитие спутникового панарабского телевидения (СПТ) в начале 2000-ых расширило и оживило употребление современного литературного арабского языка (ЛАЯ) в общественно-речевой практике новостного телевещания [Abdelmoula E., 2015]. В свою очередь наращивание СПТ повлияло на укрепление межарабской диалектной коммуникации на примере контента неновостных спутниковых каналов [Mellor N., 2007, с. 93-98].

    Анализируя языковой аспект стратегического маркетинга телевизионной индустрии, мы отмечаем, что выбор ЛАЯ или диалекта в условиях известной в арабском мире диглоссии происходит в зависимости от целевой аудитории, жанра и формата телепродукта.  В свою очередь, если коммуникант не владеет ЛАЯ, то он «отрезан» от части информационного поля. Аналогичная картина наблюдается, если коммуникант владеет лишь ЛАЯ.   

    Телевизионный жанр влияет на выбор языкового стиля и формата.  Их реализация предполагает использование определенного набора компонентов на всех языковых уровнях. Так, если в арабском новостном сообщении мы фиксируем стандартный новостной медиатекст исключительно на ЛАЯ, то, например, в  жанре ток-шоу, мы наблюдаем в речи коммуникантов чередование всевозможных стилей ЛАЯ с диалектной речью, вкраплением клише из европейских языков,  цитат из религиозных текстов и т.п.             

    СПТ способствует унификации языковых стандартов на примере деятельности новостных каналов и их контента, а также поддерживает диалектное разнообразие в арабском мире на примере контента сегмента развлекательной телеиндустрии (теленовеллы, музыкальные и молодежные телепроекты и т.п.).

Библиография

1. Ezzeddine Abdelmoula. Al Jazeera and Democratization: The Rise of the Arab Public Sphere. New York: Routledge, 2015. 182 c.
2. Noha Mellor. Modern Arab Journalism: Problems and Prospects. Edinburg: Edinburg University Press, 2007. 230 c.