Особенности адресации в рекламном дискурсе
Елена Вадимовна Бабаян
Докладчик
студент 3 курса
Московский городской педагогический университет
Московский городской педагогический университет
184
2017-04-20
17:40 -
18:00
Ключевые слова, аннотация
Процесс
рекламной адресации подразумевает
определенную систему взаимоотношений между его участниками — адресантом
и адресатом. В докладе рассматривается система адресации в рекламном дискурсе на материале 130 рекламных произведений, а также лингвистические и экстралингвистические средства в данных рекламных продуктах, используемые участниками
рекламного дискурса в процессе адресации.
Тезисы
Целью работы является
выявление конститутивных признаков и особенностей функционирования категории
адресации в рекламном дискурсе, а также классификация основных стратегий,
используемых в процессе адресации сообщения в рекламном дискурсе.
Исходя из поставленной цели, выделяется ряд исследовательских задач: определить конститутивные
признаки рекламного дискурса на основании печатной рекламы; рассмотреть понятие рекламный текст, который является
составляющей рекламного дискурса; сконструировать и описать модель адресанта и
адресата в рекламном дискурсе; определить лингвистические средства репрезентации
адресации в рекламном дискурсе; рассмотреть экстралингвистические средства,
обеспечивающие репрезентацию механизмов адресации в дискурсе рекламы.
Ход исследования
предполагает наблюдение, обобщение, интерпретацию, классификацию. Материалом исследования являются
печатные носители рекламы. Количество рассматриваемых рекламных постеров
составило 130 единиц. На основе постеров рассматриваются вербальные (слоган) и
невербальные (визуальный ряд) средства воздействия, используемые в рамках
рекламного дискурса. Приведем пример (политическая реклама): If you
don’t register to vote, you’re taking the colour out of Britain. Местоимение
you, сообщаемое адресату адресантом, является
индикатором процесса адресации.
Адресантом данного сообщения являются политические агитаторы, адресатом — лица
афро-американского происхождения. Существительное colour
носит двойственный характер, поскольку имеет несколько смысловых оттенков. С
одной стороны, оно может обозначать людей с иным цветом кожи. С другой
стороны, colour
может одновременно отражать идею о многообразии, т. е. интернациональности
культуры. Другими словами, адресант прибегает к игре слов, которая также
является лингвистическим средством воздействия. На постере представлена
известная личность афро-американского
происхождения с черной и белой сторонами лица. Черная сторона символизирует
этническое многообразие, присущее английской культуре. Белая же означает
«обесцвечивание» культуры, т. е. лишение ее интернационального характера. Данная
реклама пропагандирует идею этнического
равенства, тем самым предупреждая конфликты, вызванные расовыми предрассудками
(экстралингвистические средства).
В результате исследования было выяснено, что лингвистические средства служат для прямого вербального воплощения идеи рекламного слогана. Экстралингвистическими средствами выступают художественные образы, символы, цветовая гамма и т. д., используемые адресантом. Невербальные средства дополняют лингвистические. Подобное взаимодействие обуславливает успешность процесса адресации в рекламном дискурсе.
В результате исследования было выяснено, что лингвистические средства служат для прямого вербального воплощения идеи рекламного слогана. Экстралингвистическими средствами выступают художественные образы, символы, цветовая гамма и т. д., используемые адресантом. Невербальные средства дополняют лингвистические. Подобное взаимодействие обуславливает успешность процесса адресации в рекламном дискурсе.