Изучение особенностей языковой игры в малоформатных текстах на английском, немецком и русском языках представляет значительный интерес в переводческой перспективе. Как представляется, актуальность подобных исследований определяется недостаточной изученностью способов передачи языковой игры, представляющей собой особую трудность при переводе, в частности, в переводе малоформатных текстов.
Малоформатный текст — это краткий и лаконичный текст, представленный в письменной форме. Малоформатные тексты, а именно инструкции, письма, заказы, аннотации, рекламные слоганы и др., частотно становятся объектом перевода.
Языковая игра представляет собой тип речевого поведения говорящих, основанный на преднамеренном нарушении системных отношений языка, с целью оказать воздействие на читателя или слушателя и произвести эстетический и стилистический эффект. Употребление языковой игры делает речь (или текст) оригинальной, яркой, часто комичной, поэтому данный стилистический прием характерен для рекламы.
В малоформатных рекламных текстах фиксируется несколько видов языковой игры, различающихся по уровням языка — игра на фонетическом (Natürlich Nasch ich. Nachhaltig! [Реклама конфет Balisto]), морфологическом (С Новым Годным! [Реклама магазина Эльдорадо]), лексическом (Kodak Gold: Is your film as good as Gold? [Реклама фотоплёнки]), графическом (Aaaaawesome! [Реклама сети игровых заведений]), стилистическом (Ломаtь не строить. Наносим пользу. Причиняем добро! [Реклама строительной компании]) уровнях. В русском языке также отмечается  языковая игра на синтаксическом уровне, однако, данный вид языковой игры в основном используется в анекдотах и не находит широкого применения в рекламе.
Сравнение частотности видов языковой игры в рекламных слоганах на английском, русском и немецком языках показывает, что, например, английским слоганам наиболее свойственна языковая игра на фонетическом уровне, а именно аллитерация (Allied Irish Bank: Britain's best business bank [Реклама банка]). Также в английских рекламных текстах частотно используется рифма (Tesco: The price is dropping on your weekly shopping [Реклама сети супермаркетов]).
Так как в рекламных малоформатных текстах на разных языках отдается предпочтение разным видам языковой игры, возникает вопрос о предпочтительной стратегии перевода — чаще всего в рекламных слоганах имеет место отказ от языковой игры в пользу буквального перевода, ср. англ. Toyota — Drive Your Dreams и рус. Toyota — Управляй мечтой, но также возможны варианты с сохранением языковой игры за счет смены уровня языка, ср. англ. Coca-Cola: Taste The Feeling и рус. Coca-Cola: Попробуй… Почувствуй.